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新華財經聯合西瓜視頻共同發布《2021年國民財富生活白皮書》

來源:新華財經 發布時間:2021-12-30

  隨著國家綜合經濟實力提升和社會財富的增加,我國居民儲蓄存款余額不斷突破新高,普通投資者投資理財需求日益旺盛。新華財經聯合西瓜視頻共同打造《2021年國民財富生活白皮書》(下稱“白皮書”)于12月28日正式發布,希望通過財經用戶的“小”樣本一窺國民財富大生活,從而更好地發揮財經媒體優勢,推進財富管理知識的普及教育,培育公眾金融風險意識,為實現居民財富保值增值,助力共同富裕貢獻我們的力量。

  從改革開放至今,我國財富管理市場已走過30余年,居民可投資產不斷增加,理財意識及需求快速提升。白皮書披露的西瓜視頻用戶調查顯示,從零經驗的理財新手到擁有5年以上投資經驗“老手”都希望能通過專業且權威的渠道學習財富管理知識。從年齡上看,對財富管理知識感興趣的31-40歲用戶數量最多,占比超過37%。40歲以上用戶對于財富管理知識偏好度明顯更好。從城市線級分布來看,一線城市的西瓜視頻用戶對于財富管理知識偏好度明顯高于其它城市。 

  為了進一步滿足各類投資者對于專業知識的需求,各大投教平臺與機構也在積極的探索創新,投教傳播渠道經歷了從文字到視頻的躍升。接受白皮書調研的各大基金公司、券商及銀行等金融機構表示,通過線上直播平臺,例如新華財經投教欄目“點金學堂”等,金融機構開拓了更加生動的線上市場解讀、理財常識的分享渠道,大大提升了與投資者交流的效率。

  目前,已有各類金融機構通過新華財經“點金學堂”欄目開展直播近200場,場均熱度超過7.5萬人/場。此外新華財經投資者教育平臺通過線上直播等方式帶領投資者走進“專精特新”小巨人企業,深度挖掘新時代“專精特新”小巨人企業發展機遇,集合更新、更全、更有價值的信息,為投資者判斷決策提供可靠的金融信息服務支撐。

  與此同時巨大的市場需求也催生了大量的專業個人投資者以更靈活和生動的方式向大眾進行財富管理知識普及教育。例如券商首席、高校教授、經濟學家及智庫學者等進駐到新華財經及西瓜視頻等平臺創作高質量內容。整體來看該領域頭部創作者以男性為主,80后創作者占比超過五成。從城市線級上來看,一線、新一線城市的財經視頻創作者數量最多,合計占比接近70%。在財經領域專家及專業投資者的積極參與下,新華財經投教欄目“點金學堂”,西瓜財經“終極財子團”、“終極財女團”等一批視頻知識科普和信息解讀的高質量節目、創作者團體不斷涌現。

  最后白皮書顯示,由新華財經及西瓜財經用戶共同投票選出的2021年財經領域十大熱詞。在12月28日由西瓜財經線上舉辦的財經內容生態白皮書發布會暨年終熱詞圓桌會議上,推出年終策劃《突圍》,邀請財經專家圍繞2021年經濟熱點進行回顧,歡迎感興趣的投資者登錄西瓜視頻搜索《突圍》進行觀看。(彭樺)

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